HR沙龙在线学堂第二期圆满结束 ！感谢本期分享嘉宾：蔡彦芳女士！感谢近1600位听众的热情参与！大家可以扫描下方二维码或点击这里进入直播间，回顾整个课程~本文也为大家简单梳理了本次课程的重点。



主题：《从无到有如何建设雇主品牌》

大纲：

1.什么是雇主品牌？

2.我们能做什么？

3.微信公众账号的运营

什么是雇主品牌？

雇主品牌是企业战略、文化价值观、人才战略和品牌战略的交集，因此不能简单的从品牌角度入手，而需要融合各个方面比如说企业业务的战略、人才的战略、关键人才的岗位的胜任力和文化的价值观。任何组织尤其是新创的企业，首先是人才服务的成才，其次才是顾客服务品牌，雇主品牌应该也会成为企业品牌的价值的来源和核心动力。

我们能做什么？

第一个挑战：我们从没有过。

内部的基层员工对公司的认同感，对公司的快速发展暂时不能理解，做了很多事情但没有及时有效的进行传播，外部人才对公司的认识非常单一，文化也缺乏深入的了解。

第二个挑战：人才的挑战

互联网人才的抢夺非常激烈，员工选择面广，内部员工感受不到企业对他发展成长的规划，新员工入职的体验度不高。

针对这两项挑战我们可以想想我们可以做什么？

1.品牌研究：对公司发展战略进行分析，找到雇主品牌当前的基础定位是什么，跟竞争对手的差异是什么，未来期望的定位是什么。

怎么做：

• 雇主品牌的定位，对竞争对手的调研


• 雇主品牌的定位加高层访谈，员工的问卷调查，包括外部人群的问卷调查

2.做品牌提炼

• 提炼现有雇员，潜在雇员对我们的看法，他们对我们核心竞争力是否是接受的


• 以主张突出的优势竞争力，体现品牌的核心价值主张（EVP），让最终雇主品牌的定位满足大部分人的期望

3.品牌呈现：描绘企业品牌的蓝图

• 传播的方案我们要传播什么，说什么，在哪说，跟谁说


• 基于EVP进行一些基础的VI的设计，进行广告物料的设计，策划的宣传片等


• 沟通并制定整年的方案


• 向目标人群传播企业雇主品牌的主张，提升企业品牌的价值力和影响力

4.内容导入：品牌的统一

微信公众账号的运营

1.公众号定位

• 公众账号是用来做什么的


• 在传播中承担哪部分责任


• 想要吸引怎样的人来关注


• 通过这个公众账号想要达到什么样的效果

2.形象定位

• 定位公众号的品牌关键词：热情的、活泼的、专业的、高端的


• 品牌形象：根据灵魂造个人


• 用户定位：指导公众账号精准推广的方式和渠道


• 推送的风格：能很好的设立品牌形象

3.效果的监控

• 图文分析：图文页、原文页、转发、分享


• 用户分析：新关注人数。取消关注人数。净增关注人数、用户属性（可以对推广方式指导）


• 消息分析

（小编只是简单阐述了一下蔡彦芳老师的回答，老师讲的非常详细，欢迎大家去直播间回顾整个课程！）

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