字节跳动证实挖来Facebook前高管,任职TikTok副总裁负责商业化

2019年06月19日 549次浏览


6月17日,字节跳动向经济观察网记者证实,Facebook全球商业解决方案副总裁Blake Chandlee加入字节跳动,任职字节跳动旗下海外短视频应用TikTok全球商业解决方案副总裁。

Blake Chandlee在Facebook工作约10年,曾帮助Facebook先后搭建了英国、欧盟、亚太和拉丁美洲各地办事处,一手搭建起了Facebook在海外的整个商业化团队。

此前,字节跳动曾引入几位YouTube管理人士,也在TikTok任职。

TikTok即抖音海外版,目前已覆盖全球150多个国家和地区。TikTok在日本、美国、泰国、印尼、印度、德国、法国和俄罗斯等地,多次登上当地App Store或Google Play总榜的首位。

Sensor Tower数据称,TikTok已连续五个季度成为苹果应用商店下载量最高的应用程序。其中,今年一季度的下载量超过3300万,超过YouTube、Instagram等。

目前TikTok在北美、日本、印度等地均已经进行商业化尝试。去年11月,TikTok开始向印度品牌开放广告位,去年12月,在日本开展全民话题挑战活动,该活动结合了TikTok开屏、信息流、红人、热搜、站内私信、定制化贴纸等商业化流量入口资源。今年2月底,随着与FTC和解的达成,TikTok表示将在美国更大范围地推进商业化探索。

Sensor Tower数据显示,字节跳动旗下的抖音和海外版TikTok应用的内部购买收入增长强劲,5月份全球收入达到了900万美元(不包括中国第三方安卓渠道)。这个数字比去年5月的150万美元的应用程序内购买收入高出了500%。

字节跳动全球化布局起步于2015年,主要基于数据挖掘的人工智能技术提供全球化业务。去年,字节跳动大力推广TikTok业务。字节跳动创始人、CEO张一鸣曾透露字节跳动全球化的战略细节:技术出海,为全球用户提供统一的产品体验,针对不同市场采取符合当地需求的本土化运营策略,建设全球创作与交流平台。

与快速增长的国际用户相比,TikTok也面临商业化压力。国外科技媒体 The Information曾报道,谷歌大中华区 2018 年营收提高了60%,其中字节跳动是最大客户,贡献了3 亿美元。如何把花钱积累的用户进行商业变现,是TikTok需要在2019年解决的问题。

此次大规模引进Facebook、YouTube等国际公司高管,并负责商业化业务,也被视作TikTok海外商业化步伐的加快。
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